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Social Media im Marketing: Wie viel Wirkung steckt wirklich dahinter?

Große Reichweiten, steigende Followerzahlen und beeindruckende Kampagnen-Statistiken prägen heute viele Marketingentscheidungen. Doch wie viel davon ist tatsächlich wirksam? Und wie oft werden Sichtbarkeit und Erfolg gleichgesetzt, ohne die wirtschaftliche Realität zu hinterfragen?

Dieser Beitrag setzt genau hier an. Er untersucht, in welchem Verhältnis Aufwand, Reichweite, Interaktion und Monetarisierung wirklich stehen. Er fragt, warum Likes und Follower selten verlässliche Erfolgsindikatoren sind, weshalb bezahlte Reichweite nicht automatisch zu Kundengewinnung führt – und ob Marketing jenseits sozialer Plattformen in vielen Fällen nicht effizienter, nachhaltiger und unabhängiger ist.

Social Media wird dabei weder glorifiziert noch verworfen. Stattdessen werden Nutzen, Grenzen und Abhängigkeiten datenbasiert eingeordnet. Für Unternehmen, die Marketing nicht als Trend, sondern als strategische Entscheidung begreifen.