Klassische Werbung heute: Wann sie für Unternehmen sinnvoll ist – und wann nicht

Klassische Werbung wird im aktuellen Marketingdiskurs häufig entweder verteidigt oder abgeschrieben. Beides ist nicht uneingeschränkt richtig. Für Unternehmen stellt sich längst nicht mehr die Frage, ob Print, Events oder klassische Werbemittel grundsätzlich funktionieren, sondern unter welchen Bedingungen sie wirtschaftlich sinnvoll eingesetzt werden können. Gerade im stationären Einzelhandel, bei regionalen Dienstleistern und auch bei überregional tätigen Unternehmen entscheidet nicht das Medium, sondern der Kontext, die Aufmerksamkeit und die Anschlussfähigkeit.

Zeitungsanzeigen: Sichtbarkeit ohne garantierte Wirkung

Zeitungsanzeigen gelten traditionell als Reichweiteninstrument. In der Praxis zeigt sich jedoch, dass Reichweite allein kaum noch ein verlässlicher Indikator für Werbewirkung ist. Die Mediennutzung hat sich verschoben. Digitale Plattformen werden heute von deutlich mehr Menschen regelmäßig genutzt als gedruckte Tageszeitungen. Entsprechend klein ist der Anteil potenzieller Kunden, der überhaupt noch erreicht werden kann.